Martes 26 de abril: Valencia celebraba Hoy Es Marketing, HEMESIC 2016, la cita del marketing por excelencia de la que Meydis es patrocinador y a la que, por supuesto, no podíamos faltar.
Fue una tarde especial en la que pudimos asistir a las ponencias organizadas por ESIC Valencia, todo un lujo en lo que a aprender sobre marketing se refiere, por no hablar de un afterwork más que provechoso en el que pudimos compartir un buen rato con nuestros grandes amigos de ESIC.
Meydis, como colaborador, situó un pequeño stand en el hall del Palacio de Congresos. Allí podía verse nuestro vídeo corporativo, en el que damos a conocer nuestros servicios, y un detalle para los asistentes: un sticker limpiador para el móvil que tuvo muchísimo éxito como detalle promocional.
Las redes sociales ardían ayer en Valencia con el hashtag #HEMESIC, y es que no es para menos: la asistencia fue enorme, así como el interés que despertaron las ponencias previstas.
Tras un emotivo vídeo sobre los 50 años de ESIC, abrió la tarde Ismael Olea, director general de ESIC Valencia, quien destacó al consumidor como promotor del cambio en cuanto a la relación de las marcas con sus clientes.
A continuación tuvimos el placer de disfrutar de las ponencias sobre consumidores y marcas de Francisco Torreblanca, profesor de ESIC que incidió en la necesidad de construir un storytelling de buenas y novedosas noticias que seduzcan al usuario, y de Pablo Torrecillas, Head of Market Opportunities and Innovation de GfK, para quien el paradigma de consumo está cambiando y prima más el compartir que el poseer, hecho que debemos tener en cuenta a la hora de ofrecerle productos o servicios, ya que una de las cosas que más prima es su libertad a la hora de elegir.
Tras estas dos interesantísimas ponencias tuvo lugar una mesa redonda en torno a «El consumidor como centro de las decisiones empresariales y la nueva gestión de las marcas», con Francisco Torreblanca, Amaia Lascurain Directora de Marketing de The Walt Disney Company, Borja Velón Head of Product Communications de Lenovo EMEA, Agustín Martiño Trade Category & Shopper Marketing Director de UNILEVER y Marta Lozano Directora de Marketing de BP Europa, quienes analizaron las nuevas tendencias en los hábitos de los consumidores.
Seguidamente fue el turno de Macarena Estévez CEO de Conento, quien nos dio las pautas para medir el pulso de la marca en las redes sociales haciendo hincapié en la necesidad del uso de las matemáticas en el marketing, para facilitar la comprensión de las métricas y sacarles todo el provecho.
Jacobo Parages Antiguo Alumno de ESIC, empresario, deportista y conferenciante fue el encargado de presentar una interesantísima ponencia sobre superación personal que inspiró a muchos de los asistentes.Insistiendo en que los resultados y la superación de los contratiempos están en la actitud, y el éxito depende de los valores con los que afrontamos las circunstancias, uno de sus lemas, Jacobo nos transmitió a todos los asistentes mucha fuerza y la certeza de que en la constancia reside el éxito.
Tras una entretenida pausa para el café en la que casi no tuvimos ni tiempo para saludar a todos los amigos que encontramos por los pasillos, volvimos a la carga con «El cambio tecnológico como paradigma: Nuevas oportunidades de diferenciación», charla en la que participaron Hugo de Juan Profesor de ESIC Valencia, Enrique Benayas Director General de ICEMD – Instituto de la Economía Digital de ESIC, David Villaseca Global Head of Digital Strategy en BBVA, Sonia Casado Managing Director Accenture Digital Analytics – Iberia y Ferdinando Meo CEO de Groupon para España y Portugal. Interesantísimas opiniones en torno a la transformación digital en las empresas y la oportunidad laboral que supone hoy en día especializarse en competencias digitales.
El último bloque del evento contó con Jaime Lobera Chief Marketing and Sales Officer at Campofrio Food Group y Presidente de la Asociación Española de Anunciantes (A.E.A), quien nos habló ya de un marketin 3.0 en el que estamos sumidos: la era del marketing de valores, de sentimientos. Porque para Jaime ya no vale con ofrecer productos al consumidor: hay que cuidar qué se le inculca con la marca.
La clausura de la jornada tuvo lugar a las 20’30h de la mano de Simón Reyes Martínez Córdova Director General de ESIC Business & Marketing School, quien agradeció la presencia de los asistentes y les invitó a participar activamente del afterwork organizado a continuación.
Y fue ahí donde pudimos disfrutar de una animada charla sobre marketing, lo divino y lo humano con nuestros amigos de ESIC y otras muchas caras conocidas que nos alegramos muchísimo de ver.
Tras disfrutar de esta tarde “marketiniana” sólo podemos decir que estamos deseando que llegue la edición número 14. ¡A por ella!
