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Pese a la revoluci\u00f3n digital, el correo publicitario sigue siendo uno de los medios que genera mayor recuerdo de marca entre los consumidores espa\u00f1oles y contribuye considerablemente a las ventas por internet y en el punto de venta, por lo que se convierte en uno de los canales con mayor impacto para intervenir en la decisi\u00f3n de compra por parte de los consumidores. Conscientes de este hecho, las marcas aprovechan esta realidad para apostar por el marketing tradicional.<\/p>\n\n\n\n
El correo publicitario es como cuando recurres a tus prendas b\u00e1sicas de fondo de armario, sabes que no vas a fallar, no es el canal mas trend pero los resultados siguen siendo poderosos frente a otros canales mas modernos. A d\u00eda de hoy sigue siendo un hilo conductor muy valioso de comunicaci\u00f3n, entre empresas y clientes, con un gran resultado y de mayor confianza que otros canales.<\/p>\n\n\n\n
Es una realidad que en los \u00faltimos a\u00f1os, el mercado postal Espa\u00f1ol, tanto el env\u00edo tradicional como el env\u00edo comercial, ha disminuido sustancialmente y se ha visto afectado por diversas circunstancias, tales como la crisis econ\u00f3mica y el desarrollo de las nuevas comunicaciones. Se ha tenido que adaptar a los nuevos tiempos y deber\u00e1 ser capaz de evolucionar ante, el nuevo panorama postal, el fuerte desarrollo de las comunicaciones y los cambios en las preferencias de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n
Ante este hecho, hoy en d\u00eda podr\u00edamos decir que el recibir una carta se ha convertido en algo especial, incluso en un ritual que te mantiene con la concentraci\u00f3n puesta en el env\u00edo durante mayor tiempo. Los nativos sociales no han vivido esta experiencia y son parad\u00f3jicamente a los que mayor emoci\u00f3n les despierta, el recibir una carta les hace sentirse importantes, lo perciben como algo extraordinario y valioso. Es una circunstancia poco frecuente y eso a la larga convertir\u00e1 al correo publicitario en un canal de lujo.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda el \u00e9xito de una campa\u00f1a de marketing no es elegir entre ‘online’ u ‘offline’, sino en la combinaci\u00f3n eficaz de ambas, identificando el conjunto de canales adecuados para cada acci\u00f3n y receptor. El correo combin\u00e1ndolo con medios digitales, que le aportan inmediatez en la transacci\u00f3n, (c\u00f3digos qr que te llevan a landing pages, im\u00e1genes que contienen c\u00f3digos enbebidos y ejecutan videos de realidad aumentada\u2026), se convierte en un potent\u00edsimo canal de venta. Google, Zalando, Amazon…, los gigantes tecnol\u00f3gicos lo saben y por eso ellos, que son solo digitales, lo usan.<\/p>\n\n\n\n
El correo publicitario ofrece ventajas que los medios digitales no pueden brindar, se trata del \u00fanico medio que puede apelar a los sentidos del olor y del tacto de los clientes. Es por ello, que ya hay marcas que est\u00e1n aprovechando esta oportunidad de ofrecer al cliente un valor a\u00f1adido para diferenciarse y crearle experiencias \u00fanicas.<\/p>\n\n\n\n
En Meydis llevamos mas de 30 a\u00f1os ocup\u00e1ndonos de las comunicaciones de nuestros clientes<\/strong>, ofrecemos servicios integrales a las empresas para la gesti\u00f3n inteligente de sus campa\u00f1as publicitarias, entre ellos, el correo publicitario. Nos ocupamos de todo el proceso, (dise\u00f1o, suministros, tratamiento de ficheros, impresi\u00f3n, plegado, ensobrado, operaci\u00f3n de franqueo, clasificaci\u00f3n postal seg\u00fan la normativa, dep\u00f3sito o distribuci\u00f3n, del seguimiento de las campa\u00f1as y la medici\u00f3n de su retorno). Disponemos de centros de producci\u00f3n propios con todos los medios y la \u00faltima tecnolog\u00eda, contamos tambi\u00e9n con plataformas de env\u00edo para e-mails, SMS y un Contact Center para desarrollar campa\u00f1as de emisi\u00f3n y recepci\u00f3n de llamadas.<\/p>\n\n\n\n Vivimos en la \u00e9poca de la multicanalidad, el cliente elige cu\u00e1ndo y c\u00f3mo consume la informaci\u00f3n, presente en multitud de plataformas que nos permiten conectar con \u00e9l. Desde Meydis dise\u00f1amos las campa\u00f1as m\u00e1s eficaces<\/strong>, adapt\u00e1ndonos a los requerimientos del canal y del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan Ernesto Calvo, Director Comercial y Marketing de Grupo Meydis<\/strong>, \u201csi el correo publicitario lo comparamos con el env\u00edo de un emailing, podemos pensar que es un canal caro. Es cierto, que las campa\u00f1as digitales de bajo coste no nos hacen correr muchos riesgos, o eso parece, pero si lo medimos a medio plazo en t\u00e9rminos de ventas, podemos llevarnos un buen susto. Lo importante es la rentabilidad, que me gasto y que obtengo a cambio y esto debemos medirlo en t\u00e9rminos absolutos y monetarios. Por eso es importante utilizar canales que nos hagan crecer en ventas, sin dejarnos enga\u00f1ar por los ratios. Si hacemos 100.000 env\u00edos y conseguimos un indice del 1,5% de redenci\u00f3n, habitual en campa\u00f1as de MK tradicional bien ejecutadas, obtendremos 1.500 nuevos clientes, y eso si nos har\u00e1 crecer en la cuenta de resultados. Si adem\u00e1s, incorporamos a los env\u00edos, cheques descuento, promociones, rascas, etc.., podemos encontrarnos con ratios de respuesta desconocidos en otros canales, ratios que en ocasiones han alcanzado el 70%, bien lo saben las grandes empresas de retail\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pese a la revoluci\u00f3n digital, el correo publicitario sigue siendo uno de los medios que genera mayor recuerdo de marca entre los consumidores espa\u00f1oles y contribuye considerablemente a las ventas por internet y en el punto de venta, por lo que se convierte en uno de los canales con mayor impacto para intervenir en la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21813,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103,12,6],"tags":[167,44,45,46,169,165,163,5,161,14,47,166,164,48,49,168,162],"class_list":["post-302","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-marketing-directo","category-meydis","tag-clasificacion-postal","tag-comunicacion","tag-correo-postal","tag-correo-publicitario","tag-diseno-de-campanas","tag-ensobrado","tag-impresion-2","tag-marketing","tag-marketing-tradicional","tag-meydis","tag-multicanalidad","tag-operacion-de-franqueo","tag-plegado","tag-publicidad","tag-servicios-de-marketing","tag-sms","tag-tratamiento-de-ficheros"],"yoast_head":"\n